• Проблемы 
• Сетевое 
• Обзоры
• Интернет
• Windows 7

На каком телеканале будет. Число смотрящих телевизор россиян за семь лет упало вдвое. Типы полученной информации и медиапланирование

С ростом популярности телевидения измерение рейтингов телепередач превратилось в обязательную составляющую медиабизнеса. В ведении подсчётов и их анализе заинтересованы не только каналы, акционеры и спонсоры, но и сама ТВ-аудитория.

Первым полученные статистические данные предоставляют возможность регулировать проводимую телевизионную политику, в то время как для зрителей рейтинг является тем рычагом, посредством которого они влияют на законы мира телевидения. Эта подробная статья избавит от вопросов и позволит понять, как определяют рейтинг телепередач.

Основные понятия рейтинговой индустрии

С английского языка слово «рейтинг» переводится как «оценка». Он представляет собой процентную характеристику, полученную из подсчёта соотношения телезрителей, смотрящих конкретную передачу в течение определённого периода времени, к общей численности существующей зрительской аудитории вообще. Рейтинг просмотров телепередач измеряется только среди части населения старше 4 лет, проживающей в крупных городах, где число жителей превышает отметку в 100 тыс. человек.

Ещё одним профессиональным термином телеизмерений является доля - это уточняющий показатель, который определяется, исходя из соотношения между количеством зрителей, реально смотрящих программу, и людьми, только включившими телевизор в данный момент времени или бесцельно переключающими каналы.

Последняя группа является как бы потенциальной аудиторией для каждой конкретно взятой передачи. Телевизионная программа и её глобальный успех, таким образом, зависит и от данных рейтинга, и от подсчитанной доли. В совокупности они отражают реальные пристрастия и желания аудитории.

Неравномерные телевизионные рейтинги

Распределение реального и потенциального количества телезрителей при просмотре ими передач происходит неравномерно, что связано со многими факторами. Большое значение имеет время суток; так, телевизионная программа может попадать в утренние или вечерние часы прайм-тайм, когда даже у неприметной трансляции есть шанс высоко подняться, ведь люди хотят посмотреть хоть что-нибудь перед выходом на работу или по возвращении с неё.

Для понимания того, как определяют также необходимо учитывать, что исчисление происходит по-разному в зависимости от типа телевидения: эфирного или кабельного (спутникового). В первом варианте человек останавливает свой выбор на одном из примерно двадцати каналов, в то время как во втором случае - на одном из 100, 150 и более! Нацеленность на определенную аудиторию и её вкусы, играя на руку опытным телевизионщикам, в свою очередь, также порождает различия в системе. Поэтому рейтинг развлекательных телепередач, новостей, детских программ, «стильных», эффектных ток-шоу не падает практически никогда - на них есть непреходящий спрос. Специалисты анализируют интересы людей и, основываясь на них, корректируют телевизионную сетку.

Кто и с какой целью проводит измерения?

Процесс подсчёта рейтинговых данных в России осуществляется благодаря деятельности монополистической в этой сфере организации TNS GALLUP-MEDIA. Эта компания занимается измерениями во всех областях СМИ: радиовещание, Интернет, журналы и газеты. Полученные сведения являются единственными, признающимися официальными.

Зачем «Гэллап» это делает? Очевидно, для выгоды. Рейтинг - это своеобразная телевизионная валюта, тесно связанная с рекламой и интересная, в первую очередь, для рекламодателя. Телевидение и телепередачи выступают продавцами эфирного времени и служат для привлечения зрительского внимания, поэтому рекламные агентства, желающие продвинуть свою продукцию, не должны ошибиться с выбором. В этом случае им и помогает математическая статистика, именуемая рейтингом. Она позволяет сделать выводы о рентабельности покупки определённого телевизионного бренда и вложения в него денежных средств с целью продвижения своих товарах в рамках рекламы в период показа конкретной программы.

Типы полученной информации и медиапланирование

Измерение происходит в русле науки социологии и разделяется на 2 категории: выявление фактических и прогнозных данных. Первый тип позволяет сделать выводы о реальном телесмотрении конкретной программы и её успешности у населения. Он определяется сразу же после окончания эфира передачи.

Прогнозный рейтинг является предполагаемым, ориентирован на рекламных агентов, но необходим и телевещателям. Первым этот вид данных нужен для планирования собственных долгосрочных кампаний, последним - для того, чтобы выявить потенциально возможный успех передачи, в зависимости от чего она будет сначала закуплена, а затем выставлена в эфирной сетке на определённом месте в конкретное время.

Зачастую прогнозирование строится на основании данных прошлых итогов и результатов, а осуществляется как посредством деятельности исследовательских организаций, так и, при желании, самими каналами.

Но всё же, вне зависимости от вида, как определяют рейтинг? Телепередач и людей, казалось бы, множество, и спросить у каждого о телевизионных вкусах - невыполнимая задача. Однако всё осуществляется куда проще - посредством уже проверенных способов, часто с помощью современных технологий.

Как подсчитывается рейтинг телепередачи: экономный вариант измерения

«Дневники телезрителя» используются, как и прочие методы исследования, в рамках общего сбора информации с панельной выборки домохозяйств, где имеется хотя бы один работающий телеприёмник.

Для телеизмерения производится отбор одного или нескольких городов, которые разбиваются на избирательные участки. В них выбирают домохозяйства, причём для большего разнообразия исследуемые семьи стратифицируются - делятся на группы по одному или нескольким объединяющим их характеристикам (роду занятий, финансовому положению и пр.).

Дневник же представляет собой таблицу, где вертикальный столбец обозначает или телевизионные каналы, или передачи - в зависимости от того, рейтинг чего необходимо выявить, а горизонтальный - время суток, разбитое на промежутки по 15 минут. Материал выдаётся всем членам согласившейся на исследование семьи (домохозяйства), и каждый заполняет его в зависимости от своих личных зрительских пристрастий.

ТВ-метры

Они же - электронные счетчики. Представляют собой специальные вычислительные устройства, которые позволяют установить и зарегистрировать, какое совокупное число телевизоров и радиоприемников было настроено в конкретный период времени на определённую волну.

Этот «умный» механизм является ещё одной составляющей того, как определяют рейтинг телепередач, и даёт возможность идентифицировать начало просмотра передачи с точностью до секунды.

Датчик встроен в приёмник. При использовании устройства тем или иным членом домохозяйства требуется регистрация, осуществляемая путём нажатия специальной, закрепленной за каждый человеком в семье, кнопке на пульте. После этого действия электронный счётчик начнёт автоматический подсчёт всех переключаемых каналов и телепрограмм, производимых на конкретном телевизоре, после чего ночью собранные сведения о телесмотрении будут переданы в московский центр обработки данных.

Главный недостаток устройства - привязка к стационарному домашнему телефону, который у многих отсутствует или вообще, или в конкретный отрезок времени (например, летом на даче).

Также используются анкетирование и телефонные опросы.

Креативные идеи и новые подходы

Новаторские методы и решения для подсчёта рейтинговых данных предлагались неоднократно. Например, американская компания выпустила прибор, способный автоматически фиксировать лицо, повернутое в сторону телеприёмника. Эта идея была отвергнута населением, посчитавшим внедрение подобного устройства в дом не только вмешательством в личную жизнь, но и недостаточным основанием для вынесения выводов, ведь человек, просто обращенный к телевизору, не всегда непосредственно смотрит передачу.

Уже упомянутая организация «Гэллап», совместно с лидирующей в США компанией по анализу рейтинга среди радиослушателей, разработала устройство, внешне напоминающее пейджер. Он регулярно носится исследуемым респондентом и с максимально возможной точностью фиксирует информацию о просмотре телепрограмм как во время пребывания человека дома, так и за его пределами.

Огрехи и неточности измерений

Большинство перечисленных методов применяются в совокупности, однако исследователи отмечают несовершенство каждого из них. «Дневники телезрителя», хотя и являются более распространенным и дешёвым видом измерения, отражают далеко не точные результаты, содержат существенные погрешности.

Электронные приборы дороже и доступ к ним у опрашиваемого респондента имеется не всегда, ведь большинство устройств привязано к домашним телевизорам. Не учитывается просмотр телепрограмм в местах работы людей или на различных развлекательных площадках. Также человек может не смотреть передачу в действительности, а включить её лишь для фона. Кроме того, опросы совершенно игнорируют население маленьких городов и деревень, в то время как у их жителей могут быть свои телевизионные предпочтения.

Однако все эти ложные или неполные данные всё равно засчитываются как реальные. Почему? Потому, что на сегодняшний момент эти существующие варианты - единственная возможность директоров каналов сделать более-менее реальные выводы о том, какие передачи предпочитает смотреть зритель.

Взлёты и падения

Рейтинги во многом схожи с биржевыми показателями в виду своей непостоянности. Любые внешние причины могут кардинально изменить ситуацию внутри всего бизнеса. Обычно абсолютное изменение картины провоцируется мировыми или внутригосударственными политическими волнениями, когда большинство жителей прибегает к помощи новостных программ для ориентирования в ситуации, отчего рейтинги этих передач значительно вырастают.

Та же ситуация наблюдается при серьёзных климатических и природных аномалиях: так, несколько лет назад по территории США сначала прошлось сильное землетрясение магнитудой 5,8, следом за которым прокатился ураган «Ирэн», выведший из строя аэропорты и общественный транспорт. В это время рейтинги передач о погоде увеличились более чем в 3 раза, а в некоторых штатах, на которые пришлись самые серьёзные разрушения, этот показатель оказался даже выше.

Таким образом, любая нестабильность внешнего мира может привести к серьёзным изменениям в рейтинговой системе. Задача грамотных медиа-планировщиков и телевизионщиков - быстро среагировать на резкие, скачкообразные перепады и подстроить эфир под актуальные запросы.

В таблице указаны каналы, которые можно принимать с телевышки Останкино в Москве и Московской области. Список разделен на две группы – цифровые DVB-T2 и эфирные аналоговые . Указаны рабочие частоты, номера, характеристики. Вещание всех федеральных каналов ведется бесплатно. Закодированные или платные услуги пока не предусмотрены. Распределение пакетов цифровых программ идет по мультиплексам, в каждом по 10 каналов, 20 уже идут в штатном режиме и третий мультиплекс тестируется . Первый и Россия 1 идут в качестве высокого разрешения HD. Перерывы в трансляции регулируются графиком профилактики . Поиск и настройка возможны в автоматическом или ручном режиме. В большинстве многоквартирных домов подключено кабельное телевидение и в общем списке вы найдете только тот перечень, который предоставляется оператором. В таком случае, для приема, потребуется внешняя или внутренняя независимая антенна.

Первый мультиплекс цифрового эфирного ТВ
Логотип канала	Название	Номер	Частота	Жанр	Формат видео	Формат аудио
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Спорт	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	Петербург - 5 канал	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Новости	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Детский	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Общественное телевидение России	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	30	546 МГц	Радио	-	MPEG2
	30	546 МГц	Радио	-	MPEG2
	30	546 МГц	Радио	-	MPEG2
Второй мультиплекс цифрового эфирного ТВ
	24	498 МГц	Федеральный	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Религия	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Развлекательный	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Развлекательный	MPEG4	MPEG2
	ТВ3	24	498 МГц	Развлекательный	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Развлекательный	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Военный патриотический канал	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Канал СНГ	MPEG4	MPEG2
	24	498 МГц	Фильмы	MPEG4	MPEG2
	Муз ТВ	24	498 МГц	Музыка	MPEG4	MPEG2
Третий мультиплекс цифрового эфирного ТВ Пока не был официально запущен, поэтому список каналов выведен на отдельную страницу с графиком вещания

В аналоговогом диапазоне количество обычных каналов меньше и планируется их отключение в соответствии с официальной программой правительства по развитию цифрового телевидения.

Информация получена из открытых источников и актуальна на начало 2019 года. По мере изменения сетки, данные будут обновляться.

Статья 37. Эротические издания

Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 13.07.2015)
"О средствах массовой информации"

Распространение выпусков специализированных радио- и телепрограмм эротического характера без кодирования сигнала допускается только с 23 часов до 4 часов по местному времени, если иное не установлено местной администрацией.

Под средством массовой информации, специализирующимся на сообщениях и материалах эротического характера, для целей настоящего Закона понимаются периодическое издание или программа, которые в целом и систематически эксплуатируют интерес к сексу.

Розничная продажа продукции средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах эротического характера, допускается только в запечатанных прозрачных упаковках и в специально предназначенных для этого помещениях, расположение которых определяется местной администрацией.

Ниже представлены общие данные, характеризующие рейтинги телеканалов, но при медиапланировании рекламы на телевидении , только их наличия не достаточно. Производится полный анализ рекламируемого бренда, целевой аудитории, бюджета, только после этого происходит выборка телевизионных каналов и составление медиа-плана размещения. Рейтинги телевизионных каналов меняются каждую неделю, как в Москве, так и по всей России. Чтобы узнать последние рейтинги интересующих Вас программ на ТВ, сделайте, пожалуйста, нам запрос с сайта. Оперативный ответ гарантируем.

Среднесуточные доли телеканалов в Москве, в %

Источник: Mediascope, TV Index - Москва, 2018

Среднесуточные доли телеканалов в России, в %

Доля по Москве рассчитана по каналам: Первый канал, Россия 1, НТВ, СТС, ТНТ, Россия 24, ТВЦ, РЕН, ТВ3, Домашний, Перец (Че), 2х2, Звезда, Пятый канал, Канал Disney, Пятница, Москва 24, Ю.

Доля телепрограммы - среднее количество человек, смотревших теле программу, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любую другую программу) в данный момент времени.

Среднесуточная доля телеканала - среднее количество человек, смотревших телеканал на протяжении суток, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой другой телеканал в течение суток).

Охват ТВ каналов в месяц, Россия

Источник: Mediascope, TV Index - Россия, 2018.

Профиль аудитории и среднесуточная доля ТВ каналов

Источник: Mediascope, TV Index - Россия, 2018

Доли аудитории каналов. Россия 18+

Графики показывают неизменный интерес зрителей к телеканалу Россия 1. По ним видно, что по аудитории Все18+ канал Россия 1 является абсолютным лидером всего прошлого сезона (красный столбец), а также лидером последних двух недель (синий столбец и серо-голубой).

Доли аудитории каналов. Россия 14-59.

По аудитории Все 14-59 показатели канала Россия1 за указанный перниод выше, в сравнении с СТС и ТНТ. При этом по итогам прошлого сезона разница в доли у Первого и России1 была очень не значительная. Доля Первого по такой аудитории - 9,3%, а у России1 - 8,8%.

Аудитория тематических телеканалов в России, тыс.чел.

Итак, если вас интересует тема цифрового эфирного телевидения, то, скорее всего, вы хотите узнать, какие каналы вы получите, если подключите его себе. Я прав? Тогда читайте далее) может оно вам и не надо?

Что такое мультиплексы цифрового ТВ

На сегодняшний день в России в формате DVB T2 вещают 20 каналов . Они разделены на два пакета, это так называемые мультиплексы . Оба пакета бесплатны для просмотра, нет никакой абонентской платы. Достаточно только иметь телевизор, принимающий DVB T2 сигнал и .

Вот что вещает «цифра» в России

Первые десять каналов (Первый мультиплекс)

Первый пакет, или первый мультиплекс – это обще информационные, новостные и развивающие каналы (скукотища). Вот список каналов цифрового телевидения первого мультиплекса:

• Первый канал
• Россия 1
• Россия 2 Матч ТВ — канал со спортивными трансляциями
• Пятый канал
• Россия «Культура»
• Россия 24
• Карусель – детский канал, мультики, передачи для детей
• ОТР – Общественное Телевидение России

Первый мультиплекс работает везде, где есть цифровое телевидение.

Я не зря написал время публикации статьи. Дело в том, что иногда состав каналов меняется, на основании конкурса, который проводится государством каждый год. Так что в 2016 всё может измениться.

Как раз недавно во втором мультиплексе произошла замена и «Спорт+ » заменили на развлекательный канал «Пятница»… Так же канал «Россия — 2» в первом мультиплексе сменился на Матч ТВ.

Третий пакет каналов (Третий мультиплекс)

И еще, обещают и третий мультиплекс, вот только он уже будет с абонентской платой. Так что я не думаю, что у него будет бешеная популярность. Так как, как только эфирная «цифра» станет платной, проще будет протянуть кабель с 40+ каналами за 120 р. в месяц.

А вот что пишут на проекта по этому поводу:

Пока еще рано говорить о точной дате начала вещания третьего (регионального) мультиплекса. Для начала должны быть определены принципы формирования регионального мультиплекса на правительственном уровне, после чего будут организованы конкурсы для определения каналов-участников третьего мультиплекса. Только после того, как станет известен состав третьего цифрового пакета, РТРС сможет приступить к его трансляции. Отметим, что этой осенью Правительственная комиссия по развитию телерадиовещания отложила рассмотрение вопроса о принципах формирования третьего мультиплекса до 2018 года.

Кабельное телевидение от МУП «ТРК ТВС» транслируется в Трехгорном и Юрюзани.

В отличие от эфирного телевидения, которое с 2019 года прекращает вещание в аналоговом формате по всей стране, у нас вещание в аналоговом формате останется без изменения. А это означает, что наши абоненты смогут и дальше смотреть телеканалы на обычных телевизорах и не надо покупать никакого дополнительного оборудования.
Для владельцев новых телевизоров мы осуществляем вещание всех общероссийских обязательных, а также региональных телеканалов в цифровом формате.
В формате высокой четкости (стандарт High-Definition или сокращенно по первым буквам HD) у нас в настоящее время транслируется пять телеканалов. В дальнейшем их количество будет увеличиваться.
Контакты:
Трехгорный: подключение – тел. 4-37-67, приём заявок на устранение неисправностей – тел. 6-27-89;
Юрюзань: подключение и приём заявок – тел. +7 909 090 09 45
Таблица каналов городской телевизионной кабельной сети: